メルカリAds入門：インフィード広告で知っておきたい3つのポイント
インフィード広告を検討していると「タイトルは必ず必要？」「一度作ったキャンペーンは削除できる？」「タグを入れないと配信できないの？」といった細かな疑問が出てきますよね。本記事では、メルカリAdsのインフィード広告を運用する際によくある質問を整理し、広告出稿の第一歩を安心して踏み出せるように解説します。EC集客やリテールメディア広告を活用したい企業の方は、ぜひ参考にしてください。
インフィード広告におけるタイトル設定の重要性
メルカリAdsのインフィード広告では、タイトルの入力は必須です。システム上は1文字でも入力すれば出稿は可能ですが、あまりに短いタイトルは「広告としての見栄えが悪い」「検索結果でのクリック率（CTR）が下がる」といった問題につながります。
推奨されているのは全角30文字以内。最大100文字まで入力できますが、デバイスや画面サイズによっては表示が途中で切れてしまう可能性があるため、適度な長さで簡潔にまとめることが大切です。
タイトル作成のポイント
- 具体的な訴求：「送料無料」「期間限定」「人気No.1」など具体的な魅力を伝える
- 検索キーワードを意識：メルカリ内検索に引っかかりやすいワードを入れる
- 読みやすさ：長文や特殊記号は避け、シンプルに
例えば、「夏限定！UVカット付きリネンシャツ」など、商品特性と季節感を合わせたタイトルはCTR改善につながります。EC集客の文脈でも、タイトルは「広告の顔」として最重要の要素です。
キャンペーン削除はできない？管理の工夫
広告運用では「テスト的に作ったキャンペーンを削除したい」と思うこともありますよね。しかし、メルカリAdsでは現状キャンペーン削除機能は提供されていません。
ではどうすればよいかというと、不要になったキャンペーンは無効化し、Ads Managerのフィルタ機能で非表示にするのが推奨されています。
実務での管理方法
- 命名規則を決める：キャンペーン名に「2025春セール」など明確な期間や目的を入れる
- テスト配信にはプレフィックスを付ける：「TEST_」などを冒頭につけ、後から整理しやすくする
- 無効化を徹底：削除できない以上、「配信中かどうか」を一目で判別できる状態にする
複数キャンペーンを同時に走らせる場合、命名と整理ルールがないと管理画面が煩雑になり、誤って不要な広告を再有効化してしまうリスクがあります。広告代理店や運用担当者は、この点を運用ルールに組み込むことが望ましいでしょう。
タグがなくても配信は可能？計測タグ導入の意味
「計測タグを入れないと広告配信できないのでは？」という質問も多いですが、答えは配信自体は可能です。ただし、コンバージョン計測ができないため、広告効果を正しく把握することができません。
メルカリAdsの計測タグを導入すれば、以下のユーザー行動を計測できます。
- 商品詳細の閲覧
- カートへの追加
- 購入完了（コンバージョン）
これらのデータは単なる効果測定にとどまらず、広告配信の最適化に活用されます。例えば、タグから得られたコンバージョンデータをもとに「購入確率の高いユーザー」へ配信を寄せていくことで、CPA（顧客獲得単価）の改善やROAS最大化につながります。
タグ導入のメリット
- 効果検証ができる：広告出稿の成果を数字で確認可能
- クリック課金型広告の最適化：クリックから購入までの効率を分析できる
- 代理店やクライアントへのレポート精度向上
導入方法はGoogleタグマネージャー経由でも可能で、開発工数を抑えながら計測環境を整えられます。広告を本格的に運用するなら、タグ導入は「必須に近い強い推奨」と言えるでしょう。
運用の現場でよくある課題と解決法
実際の運用担当者がよく直面する課題を整理し、解決の方向性をまとめます。
- タイトルが短すぎてCTRが伸びない
→ ユーザーの検索キーワードやベネフィットを盛り込んだ30文字前後のタイトルを意識 - 不要なキャンペーンが管理画面に増えてしまう
→ 削除はできないため「無効化＋フィルタ」で整理、命名ルールで管理性を向上 - タグ未導入で成果がわからない
→ 広告配信は可能だが、CPA改善のために早めに計測タグを設置 - 社内レポートや代理店への報告に時間がかかる
→ メルカリAdsの管理画面ではユーザー属性別のレポートも可能。セグメントごとのパフォーマンスを確認し、資料作成工数を削減
FAQまとめ（安心して始めるために）
- Q. タイトルは必ず設定が必要ですか？
A. はい、必須です。短すぎるとCTR低下の原因になるため、30文字前後で作るのがおすすめです。 - Q. キャンペーンは削除できますか？
A. 現状削除機能はありません。無効化し、フィルタ機能で非表示にするのが一般的な対応です。 - Q. タグがなくても広告は配信できますか？
A. 配信は可能ですが、コンバージョン計測や最適化はできません。効果的な広告運用のためにはタグ導入を強く推奨します。
まとめ・次のアクション
インフィード広告の運用で重要なのは
- タイトル設定の工夫（CTR向上に直結）
- キャンペーン整理のルール化（削除不可に対応する運用術）
- 計測タグの導入（効果測定と最適化の鍵）
これらのポイントを押さえることで、メルカリAdsを安心して活用し、EC集客やリテールメディア広告としての効果を最大限引き出せます。