メルカリAdsでは、広告配信と同時にブランドリフト調査が実施可能です。実施事例のレポートを交えながら、その仕組みとメリットを解説します。
メルカリAdsで「ブランドリフト調査」も可能に？広告配信とセットでできる効果検証とは
Display AdsやVideo Adsのように画面占有率の高いクリエイティブで配信する広告は、ユーザーがクリックしなくても、見ただけでブランドや商品への印象が変化することがあります。クリック数やCVRだけでは、この「見たことによる効果」は見えてきません。こうした認知促進を目的とした広告配信では、ブランドリフト調査（広告接触によるブランド認知・好意度の変化を測る調査）をあわせて実施するケースが増えています。
メルカリAdsでは、一定規模の出稿量があるキャンペーンを対象に、配信とセットでブランドリフト調査を実施できるようになりました。本コラムでは、その仕組みと、実際の計測事例をご紹介します。
ブランドリフト調査とは
ブランドリフト調査とは、広告に接触したユーザー（exposed）と接触していないユーザー（unexposed）にそれぞれアンケートを送り、広告認知・ブランド認知・ブランド好意度などの回答率を比較することで、広告接触がブランドへの印象にどれだけ影響したかを測る手法です。
この調査は、広告配信プラットフォームとは別の第三者機関を使って実施するのが一般的です。第三者機関を使う場合、回答にポイントインセンティブが設定されていることが多く、ポイント目的の回答が一定数混ざることで、結果にバイアスがかかってしまう可能性があります。
メルカリAdsならではの強み：配信ログに基づくノーインセンティブ調査
メルカリAdsのブランドリフト計測は、実際に広告が表示されたかどうかのログデータをもとに、接触者・非接触者をユーザー単位で振り分けてアンケートを送付します。広告配信プラットフォームが自社のログをそのまま活用できる点は、配信主体である強みといえます。
さらに、回答にポイントインセンティブを設定しない設計のため、**インセンティブ目的での回答バイアスを排除した調査結果が得られます。**広告配信と効果検証を同じプラットフォーム上でセットで実施できることで、広告主さまにとっては調査会社の選定や別途の発注フローを介さずに、効果測定までを一気通貫で進められるというメリットがあります。
実施事例：ランスタッド株式会社 求人募集動画広告での認知・ブランドリフト調査
実際にメルカリAdsでブランドリフト調査を実施したキャンペーンのレポートサマリをご紹介します。本キャンペーンでは、広告接触者（exposed）と非接触者（unexposed）の間で、以下の3つの指標を比較しました。
- 広告認知（「広告を見た覚えがある」）：接触者13.5%／非接触者6.6% → 差分+6.9pt（5%水準で有意）
- ブランド認知（「知っている＋聞いたことはある」）：接触者と非接触者の差分 → 接触者が+0.9pt（有意差なし）
- ブランド好意度（好意/推奨T2B）：接触者と非接触者の差分 → 接触者が+1.2pt（有意差なし）
このレポートが示すのは、「広告は記憶に残っているが、ブランド名の認知・好意形成まで統計的有意差がでなかった」という点です。広告接触によって「広告そのもの」を覚えている率は統計的に有意に向上していることが確認できました。一方で、ブランド認知やブランド好意度への波及は、ポイント差としては接触者側が高い傾向が見られたものの、統計的に有意な差とまでは言えない結果となりました。
ブランドリフト調査から見える示唆
一般的な示唆としても、認知促進を目的とした広告配信を行う際には、
- クリエイティブ内でブランド名を印象づける設計になっているか
- そのブランドならではの提供価値が明確に伝わる内容になっているか
を見直すきっかけになります。ブランドリフト調査は、出稿後の振り返りだけでなく、こうしたクリエイティブ改善のヒントを得る手段としても活用できます。
まとめ
メルカリAdsでは、Display AdsやVideo Adsなどの認知促進系の広告配信に合わせて、ブランドリフト調査を実施することが可能です。配信プラットフォームのログデータを活用したノーインセンティブ設計により、バイアスを抑えた効果検証ができる点が特徴です。
「広告がどれだけ見られたか」だけでなく、「広告がブランドへの印象にどう影響したか」まで知りたい広告主さまは、ぜひ一度ご相談ください。
なお、ブランドリフト調査の実施には一定規模の出稿量が条件となります。詳細な条件については、営業担当宛にお問い合わせください。